Siyasi kampanya
Bir siyasi kampanya belirli bir grup içindeki siyasi görüşü etkilemeyi amaçlayan organize bir çabadır. Modern siyasette, en yüksek profilli siyasi kampanyalar, genel seçimlere ve devlet başkanı veya hükûmet başkanı adaylarına, genellikle cumhurbaşkanı veya başbakana odaklanır.
Kampanya mesajı
değiştirKampanyanın mesajı, adayın seçmenlerle paylaşmak istediği fikirleri içermektedir. Siyasi bir pozisyon için yarışırken fikirlerine katılanların onları desteklemesini sağlamaktır. Mesaj genellikle politika sorunları, ekonomik sorunlar hakkında birkaç Konuşma noktasından oluşur. Bu noktalar, kampanyanın ana fikirlerini özetler ve seçmenler üzerinde kalıcı bir izlenim yaratmak için sık sık tekrarlanır. Pek çok seçimde Muhalefet partisi, tartışma konularıyla ilgili olmayan politika veya kişisel soruları gündeme getirerek adayın "mesajından uzaklaşmaya" çalışacaktır. Çoğu kampanya, en potansiyel seçmenleri çekmek için mesajı geniş tutmayı tercih eder. Çok dar bir mesaj seçmenleri yabancılaştırabilir veya ayrıntıları açıklayarak adayı yavaşlatabilir. Örneğin 2008 Amerika Birleşik Devletleri başkanlık seçimlerinde John McCain
başlangıçta vatanseverliğine ve siyasi deneyimine odaklanan bir mesaj kullandı "Önce Ülke"; Daha sonra mesaj, dikkatini siyaset kurumu içindeki "Orijinal Maverick" rolüne kaydırmak için değiştirildi. Barack Obama kampanyası boyunca tutarlı, basit bir "değişim" mesajı üzerine koştu.[1]
Kampanya finansmanı
değiştirKampanya için fon yaratma teknikleri arasında kampayası yapılacak adayın büyük bağışçılarla görüşmesi veya buluşması, küçük bağışçılara doğrudan posta gönderimi ve eğer çıkarları için önemliyse yarışa milyonlar harcayabilecek çıkar gruplarına kur yapma yer alır.
Teknikler
değiştir
Bir kampanya ekibi ticari reklamcılık ve propaganda tekniklerinden yararlanır. Siyasi kampanyaların mesajlarını dağıtırken kullanabilecekleri yollar, kanunlar, mevcut kaynaklar ve kampanya katılımcılarının hayal gücü ile sınırlıdır. Bu teknikler genellikle kampanya planı olarak bilinen bir Stratejide birleşir. Plan, bir kampanyanın hedefini, mesajını, hedef kitlesini ve mevcut kaynakları dikkate alır. Kampanya tipik olarak, mesajını iletirken aynı zamanda destekçileri de belirlemeye çalışacaktır. Modern, açık kampanya yöntemine 1800 Amerika Birleşik Devletleri başkanlık seçimi sırasında Aaron Burr öncülük etti.[2]
Siyaset bilimci Joel Bradshaw'ın bir başka modern kampanya yöntemi, başarılı bir kampanya stratejisi geliştirmek için dört anahtar önermeye işaret ediyor. “Birincisi, herhangi bir seçimde seçmen üç gruba ayrılabilir: aday tabanı, rakip tabanı ve kararsız olanlar. İkincisi, geçmiş seçim sonuçları, kayıtlı seçmen listelerinden gelen veriler ve anket araştırması, bu üç grubun her birine hangi kişilerin girdiğini belirlemeyi mümkün kılar. Üçüncüsü, tüm insanların desteğini almak ne mümkün ne de gerekli. Dördüncü ve son olarak, bir sefer nasıl kazanılacağını belirledikten sonra, bu zaferi sağlayacak koşulları yaratmak için harekete geçebilir. Başarılı olmak için kampanyalar, kampanya kaynaklarını - para, zaman ve mesaj - potansiyel seçmenlerden oluşan kilit gruplara ve başka hiçbir yere yönlendirmemelidir.[3]
Modern teknoloji ve internet
değiştirİnternet artık modern siyasi kampanyaların temel bir unsurudur. Çeşitli aktivizm biçimleri için e-posta, web siteleri ve podcast'ler gibi iletişim teknolojileri, vatandaş hareketlerinin daha hızlı iletişim kurmasını sağlar ve geniş bir kitleye bir mesaj iletir. Bu İnternet teknolojileri, amaca yönelik bağış toplama, lobicilik, gönüllülük, topluluk oluşturma ve örgütlenme için kullanılır. Bireysel siyasi adaylar da seçim kampanyalarını tanıtmak için interneti kullanıyor. Norveç seçim kampanyalarıyla ilgili bir araştırmada, politikacılar sosyal medyayı pazarlama ve seçmenlerle diyalog için kullandıklarını bildirdi. Facebook, pazarlama için birincil platformdu ve Twitter daha sürekli diyalog için kullanıldı.[4]
Diğer teknikler
değiştir- Broşür dağıtarak veya gazete satarak
- Web siteleri, çevrimiçi topluluklar ve istenen veya istenmeyen toplu e-posta yoluyla
- Küçük demografik seçmen dilimlerini belirlemeye ve hedeflemeye yardımcı olan mikro hedefleme olarak bilinen yeni bir teknikle
- Bir kampanya vekili kullanma - bir aday adına kampanya yürüten bir ünlü veya nüfuz sahibi kişi
Kaynakça
değiştir- ^ "İngilizce kaynak". 9 Mayıs 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 9 Mayıs 2021.
- ^ "Aaron Burr". 10 Eylül 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi.
- ^ "Kampanya kuralları ve stratejisi (İngilizce)". 13 Haziran 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 9 Mayıs 2021.
- ^ Enli, Sara Gunn; Skogerbø, Eli (2013). "Personalized campaigns in party-centred politics"